Escucha este artículo
Audio generado con IA de Google
0:00
/
0:00
Una transferencia no parece la gran cosa. Pero a partir del 15 de mayo hasta finales de mes, cada movimiento que cruce por Bancolombia podría sumarle un millón en su cuenta. Y todo por una campaña de pedagogía. La entidad bancaria repartirá $1 millón diario a 20 s que usen su nueva función de “Llaves”.
La opción funciona como un identificador digital que reemplaza los números de cuenta tradicionales. El objetivo: preparar a sus clientes para el salto estructural en el sistema financiero colombiano con la llegada de Bre-B.
Le podría interesar: Así le respondió Frisby a KFC, Crepes, Ara y más marcas que le dieron su “a-pollo”
Pero ¿qué son las “Llaves”? En pocas palabras, permiten que cualquier cliente transforme su número de cédula, celular o correo electrónico en un código para recibir dinero. Una clave humana, simple, memorizable. De modo que Juan ya no necesite dictar su número de cuenta a María José. Le basta con decirle: mándamelo a mi cédula.
Cualquier cliente que reciba dinero a través de sus llaves participa automáticamente en el sorteo. Sin inscripciones, sin formularios, sin trampas de phishing. Si gana, la plata llega directo, sin intermediarios. (La información completa está en su página web).
Recomendado: Así arrancó la economía colombiana en 2025
Un antes y un después para el país. Bancolombia no es la única entidad que adopta las llaves —Davivienda, BBVA y Nequi ya están integradas al sistema—, pero sí la primera en convertirlo en una campaña con premios tangibles. ¿Un intento de aprender jugando? Tal vez.
Pero no se trata solo de enseñar a usar una función. La carrera de fondo es otra.
A la vuelta de pocos meses, Colombia pondrá en marcha Bre-B, un sistema interoperable de pagos inmediatos. Lo desarrolló el Banco de la República y promete que enviar dinero entre bancos, billeteras y entidades será tan fácil como enviar un mensaje por WhatsApp. Instantáneo, sin costo, sin fricciones.
Lea también: JetSmart anuncia descuentos de hasta el 35 % en tiquetes: ¿Cómo acceder?
Para que eso funcione, millones de colombianos deberán entender qué son las llaves, cómo se usan y por qué importan. Y para que eso ocurra, los bancos deben educar. No con discursos institucionales, sino con incentivos concretos.
En el caso de Bancolombia, ha destinado $340 millones para eso. $20 millones diarios.
Si todo sale como lo planea el Banco de la República, Bre-B será para las finanzas colombianas lo que el internet fue para las comunicaciones: una base invisible, pero omnipresente. Y las llaves, por ahora, son el primer o con ese nuevo sistema.
💰📈💱 ¿Ya te enteraste de las últimas noticias económicas? Te invitamos a verlas en El Espectador.
